Saga está lanzando una nueva campaña de marca centrada en cambiar la forma en que las personas piensan sobre la edad y mostrar el lado más positivo de envejecer.
La campaña es parte de una estrategia de marca, digital y de datos más amplia, que defiende lo que Saga llama «Generation Experience»: los mayores de 50 años, perspicaces, agudos y conocedores.
La campaña integrada, basada en un conocimiento profundo del cliente, prevé el lanzamiento de nueva publicidad televisiva y se apoyará en los canales digitales.
La campaña integrada fue diseñada por VCCP London, en asociación con VCCP Media, VCCP CX y Someone.
Los mayores de 50 años son el grupo demográfico de más rápido crecimiento en el Reino Unido y uno que tiene el mayor poder adquisitivo comparativamente.
Unos 27,9 millones de personas tendrán más de 50 años en 2030 en el Reino Unido, y las personas mayores de 65 años gastarán 63 peniques de cada £ 1 en 2040.
Pero a pesar de la importancia de este grupo y de la creciente conciencia de la necesidad de una mayor representación cultural del género, la raza y la discapacidad, la edad a menudo se deja fuera de la conversación y es invisible o marginada en el contenido cultural.
Solo el 29 por ciento de los anuncios de televisión presenta personajes mayores de 50 años, con solo el 12 por ciento en papeles principales.
Euan Sutherland, director ejecutivo de Saga Group, dijo: “La gente vive más tiempo que nunca; están trabajando más tiempo; están ayudando a sus familias; están contribuyendo a la sociedad.
“Sabemos que nuestros clientes no se sienten viejos, se sienten como si tuvieran experiencia.
«Han vivido una vida plena, tienen mucho que dar y tienen la intención de aprovechar al máximo todos los días».
La campaña de Saga se lanzará con un anuncio televisivo de 60 segundos que revelará la nueva dirección creativa de la marca.
El actor Nicholas Farrell (The Crown, Torchwood) aporta una nueva visión de las percepciones de la edad, reemplazando las connotaciones negativas con un monólogo inteligente y agudo, aprovechando su propia experiencia de décadas como actor de pantalla y teatro para encarnar la ‘Experiencia de generación’ actitud.