Los miembros africanos de la Organización Mundial del Turismo de las Naciones Unidas (OMT) han acordado trabajar juntos para establecer una nueva narrativa para el turismo en todo el continente.
Para aprovechar mejor el potencial del turismo para impulsar la recuperación, la OMT y sus miembros también trabajarán con la Unión Africana y el sector privado para promover el continente a nuevas audiencias globales.
Con el turismo reconocido como un pilar esencial del desarrollo sostenible e inclusivo para el continente, la OMT dio la bienvenida a delegados de alto nivel a la primera Conferencia Regional sobre el Fortalecimiento de la Marca África.
La conferencia contó con la participación de los líderes políticos del país anfitrión Namibia, junto con líderes de los sectores público y privado de todo el continente.
El secretario general de la OMT, Zurab Pololikashvili, acogió con satisfacción la determinación común de repensar y reiniciar el turismo.
“Los destinos africanos deben tomar la iniciativa para celebrar y promover la cultura vibrante, la energía joven y el espíritu emprendedor del continente, y su rica gastronomía”, dijo.
Tras una serie de talleres, los estados miembros de África respaldaron por unanimidad el Compromiso de Windhoek sobre la promoción de la marca África.
Según los términos del compromiso, los miembros involucrarán a las partes interesadas del sector público y privado, así como a las comunidades locales, para construir una narrativa nueva e inspiradora para el turismo en todo el continente.
Identificarán historias positivas, centradas en el ser humano y, a través de asociaciones fortalecidas con los medios, las mostrarán al mundo, llegando a nuevos y diversos mercados emisores de turismo.
Durante las próximas semanas, la OMT trabajará con todos los signatarios para crear una hoja de ruta común hacia el establecimiento de Brand Africa.
Esto incluirá establecer valores y objetivos comunes e identificar las necesidades y oportunidades de financiación, así como proporcionar conjuntos de herramientas de marca para los destinos, que incluyen pautas y recomendaciones y capacitación y desarrollo de capacidades en inteligencia de mercado, marketing digital y gestión de datos.